Incorporación de marca empresarial y SEO

El SEO no es una ciencia exacta. Esto se hace evidente al intentar integrar tanto el SEO como la marca en una estrategia. Este proceso es, como mínimo, delicado. Por un lado, el SEO se ocupa de la colocación de palabras clave y frases clave. Por otro lado, la marca se ocupa de la lealtad y la cultura de la empresa. Incorporar ambos aspectos diluye la prominencia de ambos. Sin embargo, eliminar uno u otro puede no cumplir todos los objetivos estratégicos y de marketing.

Una vez más, cabe destacar que el SEO es una serie de directrices, no una ciencia exacta. Dicho esto, la siguiente recomendación puede utilizarse para satisfacer ambas partes de la ecuación. En general, las palabras clave y frases clave (es decir, el SEO) deben seguir siendo el foco de cualquier empresa en sus inicios, mientras que la incorporación de la marca de la empresa debe aparecer más adelante en la evolución. Esto es simplemente una afirmación general y no debe tomarse al pie de la letra.

El razonamiento es bastante sencillo. Al principio, nadie conoce el nombre de su empresa, pero quizás estén buscando sus productos o servicios. En otras palabras, busca palabras clave y frases clave que se centren en tu oferta, no en tu empresa. A medida que construyes lealtad y credibilidad, la marca cobra mayor importancia. Es en este punto que podrías incorporar mensajes corporativos para fortalecer la relación con los clientes e inspirar confianza en tu marca.

Una última reflexión sobre la marca: si un usuario escribe el nombre de tu empresa, es probable que encuentre tu sitio web. Esto se debe principalmente al texto de anclaje y a los backlinks. Por lo tanto, optimizar para el nombre de la empresa es bastante insignificante en la mayoría de los casos.